TRANSFORMASI BISNIS DAN PEMASARAN KOMODITAS AREN Model Penguatan UMKM, Pemberdayaan Penderes N

Description

Buku ini menyajikan kajian komprehensif yang menghubungkan teori bisnis dan pemasaran dengan praktik pengembangan komoditas aren di Indonesia. Dimulai dari pemetaan karakteristik pemasaran komoditas dan konsep nilai tambah, melalui buku ini penulis mencoba menggali secara mendalam teori rantai nilai, strategi pemasaran, dan prinsip daya saing yang relevan bagi penguatan UMKM serta pemberdayaan penderes.
Dalam perspektif ekonomi kerakyatan, buku ini menjelaskan peran strategis aren sebagai sumber penghidupan lokal yang mendorong terciptanya lapangan kerja, peningkatan kesejahteraan masyarakat desa, dan pengurangan kesenjangan wilayah. Analisis diarahkan pada bagaimana UMKM dan BUMDes dapat menjadi motor penggerak ekonomi lokal melalui hilirisasi produk, peningkatan kapasitas penderes, serta model bisnis yang inklusif dan berkeadilan.
Bagian manajemen pemasaran memperkenalkan penerapan STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), strategi produk dan harga yang disesuaikan karakteristik aren, serta pendekatan promosi terpadu yang menggabungkan kebijakan publik dan strategi digital. Buku ini memaparkan strategi distribusi dan akses pasar yang realistis untuk menjangkau pasar nasional dan mengoptimalkan kanal pemasaran berbasis desa.
Analisis rantai nilai dan supply chain menyoroti struktur distribusi nilai tambah, aktor kunci, tantangan alokasi keuntungan, serta strategi penguatan rantai nilai untuk memastikan pemerataan manfaat. Pembahasan inovasi dan hilirisasi menyorot berbagai bentuk produk turunannya, faktor pendukung dan penghambat inovasi, serta model implementasi inovasi terintegrasi antara aren–UMKM–desa.
Dilengkapi implikasi teoretis, manajerial, dan rekomendasi kebijakan, buku ini menjadi rujukan bagi mahasiswa, peneliti, praktisi UMKM, pengelola BUMDes, dan perumus kebijakan. Tujuannya: merancang strategi pengembangan bisnis dan pemasaran aren yang kompetitif, inklusif, berkelanjutan, dan selaras dengan tujuan pembangunan berkelanjutan (SDGs).

TRANSFORMASI BISNIS DAN PEMASARAN KOMODITAS AREN
Model Penguatan UMKM, Pemberdayaan Penderes Nira, dan Daya Saing Industri Berbasis Kerakyatan
Penulis : Assoc. Prof. Dr. Ir. H. Nurjaya., S.E., M.M., Dr. Wentri Merdiani, S.E., M.M., Heru Tri Widarto, S.Si., M.Sc., Ebi Rulianti, S.P., M.Sc.
Editor : Maharani Dewi M.Hum.
Layout : Pradina Anugrah Anggraeni
Cover : Gilang
Diterbitkan dan Dicetak Oleh:
Cipta Media Nusantara (CMN), 2026
Anggota IKAPI: 270/JTI/2021
ISBN: 978-634-7419-47-7
xii + 212 Halaman, 15,5 cm x 23 cm
Terbit Pertama Maret 2026